Economía de los creadores: Dejando atrás los 'likes' y los algoritmos de atención

Economía de los creadores

La industria que ha surgido en torno a nuestra creatividad en internet se conoce como la economía de los creadores. Esta abarca plataformas, servicios y herramientas que facilitan la creación, distribución y monetización de contenido en línea. Sin embargo, es momento de explorar nuevas direcciones que permitan una conexión más profunda entre los creadores y sus comunidades, especialmente en un entorno que se enfoca en aumentar el tiempo de atención, priorizando la cantidad sobre la calidad de estas relaciones.

Forma genuina de crear

La publicación 'After The Creator Economy', escrita por varios autores, incluido el cofundador de Kickstarter, Yancey Strickler, explora alternativas al modelo económico actual de creación de contenido. En ella, se examina la desconexión que existe entre las plataformas de distribución y nuestra forma natural y genuina de crear.

Que buscamos al publicar y crear contenido en línea:

• Crear obras que sean valoradas financieramente sin comprometer nuestra integridad.

• Producir contenido que tenga significado y nos llene de orgullo, en lugar de servir a un algoritmo.

• Compartir nuestro trabajo de maneras auténticas, en lugar de competir por atención en un feed.

• Sentirnos reconocidos sin que nuestra creatividad e identidad sean explotadas.

El impacto de los algoritmos de atención

Jack Conte, cofundador de Patreon, expone desde su experiencia cómo la introducción del algoritmo de Facebook en 2010 transformó el panorama de las redes sociales. Este algoritmo priorizaba el ranking de publicaciones, relegando al final del feed aquellas que generaban menos engagement o atención. Como resultado, tanto su contenido como el de muchos otros creadores con comunidades establecidas perdieron la conexión directa con sus audiencias. No obstante, para Facebook, el cambio fue un éxito, ya que incrementó el tiempo que las personas pasaban en la plataforma. Este éxito impulsó a otras redes sociales a adoptar enfoques similares, como YouTube en 2011 y Twitter en 2016. Según Conte, esta década marcó la ruptura de la relación auténtica con los seguidores y para los creadores se volvió cada vez más difícil conectar con sus verdaderas audiencias.

En 2020, TikTok introdujo un feed aún más agresivo que sus predecesores para captar la atención, al punto de que el concepto de suscriptor se ha vuelto prácticamente obsoleto. En TikTok, el contenido es completamente sugerido y personalizado para cada usuario, marcando un cambio radical en la forma en que se distribuye el contenido a través de algoritmos.

La libertad de creación ha desaparecido

Ya no podemos crear con libertad. Ahora, nuestro contenido debe ser mejor que el de los demás, siguiendo criterios desconocidos y fuera de nuestro control, con los que ni siquiera estamos de acuerdo. Existe una presión constante para publicar con suficiente frecuencia; de lo contrario, nuestra visibilidad se reducirá gradualmente. Empezamos a pensar, consciente e inconscientemente, en lo que favorece el algoritmo de ranking en lugar de preguntarnos qué queremos crear o qué les gustará a nuestros fans. Esto altera completamente el resultado de nuestro trabajo, priorizando los objetivos de las plataformas sobre los nuestros.

En busca de relaciones más profundas que tan numerosas

Las nuevas soluciones deben centrarse en construir comunidades y establecer una conexión directa con sus audiencias, enfocándose en los verdaderos fans: el 5% que impulsa el 90% del negocio. En lugar de limitarse a aumentar el alcance superficialmente, deben priorizar la calidad de estas relaciones, fomentando conexiones más profundas y significativas.

Financiamiento colectivo y Web3

El financiamiento colectivo ha fortalecido las relaciones directas y profundas entre comunidades y creadores. No es casualidad que los fundadores de plataformas como Kickstarter y Patreon reconozcan la importancia de estos vínculos. Con el tiempo, el blockchain ha demostrado ser una herramienta efectiva y accesible para el financiamiento, dando lugar a DAOs para canalizar capital y facilitando la aparición de portales como Gitcoin, dedicados al financiamiento comunitario. Por otro lado, las criptomonedas han simplificado los pagos directos entre usuarios de distintas partes del mundo. Estas características podrían impulsar nuevas soluciones y alternativas para potenciar la economía de los creadores. Creemos que el blockchain desempeñará un papel crucial en este cambio, ya que está revolucionando la creación de contenido en Web3. En este entorno, los datos son independientes de las plataformas y se pueden trasladar fácilmente a otras, permitiéndonos incluso mantener con nosotros a nuestros seguidores.